Le 24 janvier (Reuters) - Prime Video d'Amazon a recentré sa stratégie sur les sports en direct au détriment des séries télévisées et des films originaux, dans le but de répondre aux objectifs de rentabilité internes de l'entreprise, a rapporté The Information vendredi.
Ce changement de cap signalé par Amazon marque un moment crucial pour le géant de la technologie alors qu'il se tourne vers des contenus autres que les habituels programmes originaux pour générer des revenus.
Les événements sportifs en direct, avec leur auditoire en temps réel, offrent des opportunités précieuses pour la diffusion d'annonces ciblées, encouragent les entreprises de streaming à conclure davantage de contrats pour du contenu en direct afin de stimuler les revenus publicitaires.
Le PDG d'Amazon, Andy Jassy, vise à rendre Prime Video rentable d'ici la fin de 2025, et ce changement s'inscrit dans la stratégie visant à atteindre cet objectif, selon le rapport qui cite deux sources proches des plans de l'entreprise.
Amazon a investi massivement dans le contenu sportif, dépensant environ 3 milliards de dollars par an pour les droits de diffusion des grandes ligues comme la NBA et la NFL, indique le rapport.
En juillet, Amazon, aux côtés d'ESPN de Walt Disney et de NBCUniversal de Comcast, a remporté les droits de diffusion des matchs de la NBA dans le cadre d'un accord de 11 ans d'une valeur de 77 milliards de dollars. Amazon a également commencé à diffuser des annonces sur sa plateforme Prime Video l'année dernière.
Le plus grand rival de Prime, Netflix, s'est également lancé dans les sports en direct avec des accords pour des matchs de la NFL le jour de Noël, un combat de boxe très médiatisé entre Jake Paul et Mike Tyson, ainsi que des événements WWE RAW en direct.
Après une réunion de planification pour 2022, l'équipe de divertissement d'Amazon a commandé moins de projets de films et de séries télévisées, indique le rapport qui mentionne huit producteurs ayant des projets en cours ou récents avec la société.
Pour 2024, le budget annuel d'Amazon pour les films et séries télévisées originaux et sous licence, ainsi que pour le contenu sportif en direct, s'élevait à environ 7 milliards de dollars, selon le rapport.