NEW YORK, 17 janvier (Reuters) - La fermeture attendue de TikTok dimanche représente la plus grande menace pour l'univers des petites et moyennes entreprises ainsi que des influenceurs qui dépendent de ce site de vidéos en format court pour leur gagne-pain, tandis que les grandes marques devraient se tourner vers d'autres plateformes.
TikTok indique que son site américain génère des milliards de dollars pour les entreprises vendant des bonbons, des produits de beauté, des vêtements et autres biens de consommation. Cependant, cette économie est maintenant menacée. La Cour suprême a confirmé vendredi la loi interdisant TikTok aux États-Unis pour des raisons de sécurité nationale avant une coupure ce week-end.
Après la décision, le Président-élu Donald Trump a déclaré qu'il prendrait une décision concernant TikTok, sans fournir de détails.
En tant qu'outil marketing pour les entreprises, TikTok de Bytedance génère des revenus pour lui-même, ainsi que pour bon nombre de ses utilisateurs et marchands, grâce à des parrainages et en prélevant des frais sur les ventes.
De nombreux utilisateurs de TikTok sont rémunérés pour être les ambassadeurs de marques, vendant des marchandises et établissant des partenariats d'affiliation où ils touchent des commissions lorsque leur public achète des articles liés à leurs profils sociaux. TikTok rémunère également certains créateurs pour la création de vidéos.
Ceux qui tirent des revenus de TikTok comprennent également des startups, des entreprises de consommation et des blogueurs profitant de la portée massive de la plateforme auprès de jusqu'à 170 millions d'Américains.
Par exemple, les petites et moyennes entreprises du secteur alimentaire et des boissons, dont les revenus ont augmenté de 4,1 milliards de dollars en 2023 grâce au marketing et à la publicité sur l'application, risquent de perdre le plus, selon les estimations du cabinet de conseil économique Oxford Economics. Ces données ont été commandées par TikTok.
Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a déclaré dans une vidéo postée sur l'application vendredi que sept millions d'entreprises américaines gagnent leur vie sur la plateforme.
Pour Mama V's Candy, TikTok Shop, la branche e-commerce de la plateforme vidéo de Bytedance, a modifié la trajectoire de l'entreprise, selon la propriétaire Valerie Verzwyvelt.
Nous avons en quelque sorte eu un succès viral depuis le lancement de TikTok Shop l'année dernière, a déclaré Verzwyvelt. La société, qui vend des bonbons très acides, a réalisé un chiffre d'affaires de 6 millions de dollars en 2024 et a vendu près de 300 000 unités sur l'application, a-t-elle ajouté.
"D'autres entreprises organisent des ventes et baissent les prix pour écouler leur inventaire au cas où le trafic vers leurs magasins s'arrête brusquement dimanche.
Cependant, cela n’empêche pas certains influenceurs de recommander des produits alors qu'ils cherchent à en tirer profit avant l'interdiction.
Nous faisons en sorte que notre communauté reste informée et, pour l’instant, elle comprend TikTok. Si elle se déplace vers d'autres plateformes à l'avenir, nous serons là où elle se trouve, a déclaré Kory Marchisotto, directeur marketing chez e.l.f. Beauty, dans une déclaration à Reuters.
Mitchell Halliday, fondateur et directeur créatif de la marque britannique de beauté Made By Mitchell, qui a lancé son activité sur TikTok Shop aux États-Unis fin août, a commencé à vendre sur TikTok Shop au Royaume-Uni en 2022 et est devenu la première marque de beauté britannique à atteindre un million de dollars de ventes en une journée sur la plateforme.
TikTok est désormais l'épicentre de la beauté. C'était YouTube, puis Instagram, et maintenant c'est TikTok, a déclaré Halliday.