Le 27 février (Reuters) - Apple a été poursuivi par des consommateurs qui affirment que sa déclaration selon laquelle trois versions de l'Apple Watch sont "neutres en carbone" et respectueuses de l'environnement est fausse et trompeuse.
Dans une plainte déposée mercredi devant un tribunal fédéral de San Jose, en Californie, sept acheteurs des Apple Watch Series 9, SE et Ultra 2 étiquetées comme écologiques ont déclaré qu'ils n'auraient pas acheté leurs montres ou auraient payé moins cher s'ils avaient connu la vérité.
Apple, également connue pour l'iPhone, a lancé les montres en septembre 2023, en affirmant qu'elles seraient neutres en carbone grâce à une combinaison de réductions d'émissions et d'achats de compensations carbone.
Cependant, les plaignants - de Californie, de Floride et de Washington, D.C. - ont déclaré que deux projets de compensation carbone sur lesquels Apple comptait pour atteindre son objectif de réductions d'émissions d'entreprise ne fournissaient pas de réductions de carbone "authentiques".
Ils ont déclaré qu'une grande partie des terres du projet Chyulu Hills au Kenya se situe dans un parc national protégé de la déforestation depuis 1983, tandis que les terres du projet Guinan en Chine étaient déjà fortement boisées avant le début du projet en 2015.
"Dans les deux cas, les réductions des émissions de carbone se seraient produites indépendamment de la participation d'Apple ou de l'existence des projets", indiquait la plainte. "Étant donné que les déclarations de neutralité carbone d'Apple reposent sur l'efficacité et la légitimité de ces projets, les déclarations de neutralité carbone d'Apple sont fausses et trompeuses."
Les plaignants ont également déclaré que 70% des consommateurs américains et canadiens considèrent la durabilité environnementale comme étant cruciale lors de leurs achats, citant une étude de la National Retail Federation et d'IBM.
Dans un communiqué en réponse à la plainte jeudi, Apple n'a pas commenté le cas mais a défendu son bilan environnemental.
"Nous avons réduit considérablement les émissions pour l'Apple Watch de plus de 75 %, et nous investissons massivement dans des projets basés sur la nature pour éliminer des centaines de milliers de tonnes métriques de carbone de l'air", a-t-il déclaré. "Nous détaillons notre travail de manière évidente et transparente pour nos utilisateurs."
La société basée à Cupertino, en Californie, vise à être neutre en carbone d'ici 2030, y compris dans sa chaîne d'approvisionnement.
La plainte déposée mercredi demande des dommages-intérêts non spécifiés et une injonction bloquant Apple à commercialiser les trois montres comme étant neutres en carbone.
L'affaire est Dib et al contre Apple Inc, tribunal de district des États-Unis, district nord de la Californie, n° 25-02043.