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PÉKIN, 11 février (Reuters) - Le géant chinois du commerce électronique JD.com se lance dans le secteur très compétitif de la livraison de repas en Chine, en annonçant mardi qu'il enregistrera les commerçants de restauration sur son système de coursiers.

La société a publié sur son compte officiel Weixin une invitation aux commerçants : "Rejoignez-nous désormais, zéro commission toute l'année !"

Les commerçants de restauration qui s'inscrivent sur JD Takeaway avant le 1er mai bénéficieront de services sans commission pendant toute l'année, a-t-il déclaré.

JD.com a précisé dans son annonce que JD Takeaway apportera un soutien complet aux commerçants, dans le but de promouvoir le développement sain et durable de l'industrie de la livraison de repas.

Le marché de la livraison de repas en Chine est dominé par deux acteurs, le leader du marché Meituan et l'Eleme d'Alibaba.

Cette initiative intervient alors que JD.com fait face à une concurrence importante dans l'industrie du commerce électronique en pleine évolution en Chine. Le marché est encombré de nombreuses entreprises, y compris les géants établis Alibaba Group et PDD Holdings, ainsi que des plateformes émergentes comme Douyin.

Dans un contexte de ralentissement économique et de baisse du pouvoir d'achat des consommateurs, JD.com a lancé des campagnes de réduction pour contrer la concurrence. Cependant, ces guerres de prix ont entraîné une baisse du cours de l'action de la société.

La société dispose de son propre réseau logistique étendu qu'elle a construit au fil des ans, ce qui lui permet d'offrir une livraison le jour même ou le lendemain dans la plupart des régions du pays.