Le 17 mars (Reuters) - PepsiCo a annoncé lundi qu'elle allait racheter la marque de soda prébiotique Poppi pour 1,95 milliard de dollars, en s'implantant dans la catégorie des "sodas plus sains" à un moment où l'entreprise fait face à une demande en baisse pour ses boissons traditionnelles et ses snacks.
Les actions de PepsiCo ont progressé de 1,6 % en début de séance.
Les jeunes Américains se tournent de plus en plus vers des sodas plus sains et des boissons énergisantes dans le cadre d'un mouvement global vers des produits de fitness et de style de vie, tandis que son rival Coca-Cola a lancé une soda prébiotique nommé "Simply Pop" sous sa marque Simply.
Des concurrents comme Celsius Holdings et Keurig Dr Pepper ont également ciblé ce marché en saisissant des opportunités.
L'accord avec Poppi renforce la présence de PepsiCo dans la catégorie des boissons saines à un moment où de nombreuses hausses de prix pèsent sur la demande de ses sodas et de ses snacks Lay's, poussant l'entreprise à se repositionner.
Les sodas prébiotiques sont devenus une catégorie en forte croissance aux États-Unis dans le segment des boissons gazeuses, portés par un intérêt croissant pour des boissons axées sur la santé intestinale.
L'accord aide à "s'établir dans le segment 'moderne' des sodas en forte croissance et à renforcer un portefeuille de boissons gazeuses qui perd des parts de marché depuis des années face à Coca-Cola et Keurig Dr Pepper", a déclaré l'analyste de J.P. Morgan Andrea Teixeira.
Poppi associe des prébiotiques, du jus de fruits et du vinaigre de cidre de pomme pour créer un soda faible en calories avec pas plus de cinq grammes de sucre par portion, a déclaré PepsiCo.
Les ventes au détail de cette entreprise basée à Austin, au Texas, ont augmenté de 122 % en glissement annuel au cours des 12 semaines se terminant le 22 février et détiennent maintenant environ 1 % de part de marché dans la catégorie des boissons gazeuses, selon BNP Paribas.
Poppi, fondée par Stephen et Allison Ellsworth, était initialement connue sous le nom de Mother et a été rebrandée en 2020. Les fondateurs sont apparus dans l'émission Shark Tank en 2018 et avaient obtenu le soutien de l'investisseur et co-fondateur de CAVU Consumer Partners, Rohan Oza.
L'accord avec Poppi inclut 300 millions de dollars d'avantages fiscaux anticipés pour un prix d'achat net de 1,65 milliard de dollars, a déclaré PepsiCo, sans divulguer les termes supplémentaires de l'accord.