Roblox a lancé mardi un nouveau format de publicité vidéo sur sa plateforme de jeux et a annoncé un partenariat avec Google pour stimuler la croissance de son activité publicitaire naissante.
Les joueurs peuvent choisir de visionner des publicités vidéo, d'une durée maximale de 30 secondes, en échange de boosts, de jokers ou de ressources dans un jeu particulier grâce à des vidéos récompensées.
Dans les semaines à venir, les marques et les agences pourront acheter cette nouvelle forme de marketing directement ou via la plateforme publicitaire de Google, rendant ainsi les offres de Roblox plus accessibles à un plus grand nombre d'annonceurs.
Avec une forte engagement et monétisation sur sa principale plateforme de jeux, Roblox cherche à étendre son business global en matière de publicité pour profiter de sa large base d'utilisateurs de la génération Z.
Roblox comptait des utilisateurs actifs quotidiens sur sa plateforme lors du dernier trimestre conclu le 31 décembre, la majorité de ces utilisateurs étant âgés de plus de 13 ans.
Scott Sheffer, vice-président de la monétisation côté vente chez Google, a déclaré lors d'une table ronde que les formats publicitaires traditionnels n'étaient pas toujours adaptés aux éditeurs d'applications, car ceux-ci ne souhaitent pas détourner leurs audiences de leurs jeux.
Dans un secteur du jeu très concurrentiel, l'activité publicitaire permet à Roblox de diversifier ses sources de revenus et de se positionner comme une option attractive pour les marketeurs à la recherche d'un large public.
L'an dernier, il a été rapporté que la société avait embauché un ancien dirigeant de Roku pour soutenir son activité publicitaire.
Roblox a également établi des partenariats avec des entreprises de mesure de données telles que Cint, DoubleVerify et Nielsen pour aider les marques à suivre les performances de leurs campagnes.
Au cours des mois à venir, d'autres formats publicitaires, tels que des panneaux d'affichage, seront intégrés à Google Ad Manager, a indiqué la société.