SEOUL/SAN FRANCISCO, le 22 janvier (Reuters) - Samsung Electronics a dévoilé mercredi ses tout nouveaux smartphones Galaxy S25, propulsés par les puces de Qualcomm et le modèle d'intelligence artificielle de Google, espérant que ses fonctionnalités améliorées en matière d'IA pourront raviver les ventes et contrer Apple et les rivaux chinois.
Samsung a également présenté une version plus fine des modèles phares à la fin d'un événement en Californie, visant à lancer le Galaxy S25 Edge dans la première moitié de cette année, avant le déploiement attendu d'Apple de son nouveau modèle.
Samsung a été plus rapide qu'Apple dans le lancement d'un smartphone alimenté par l'IA mais n'a pas réussi à retrouver sa place de leader sur le marché mondial des smartphones l'année dernière, étant concurrencé par le rival américain sur le segment haut de gamme et par les firmes chinoises sur le segment d'entrée de gamme.
Nous sommes en avance sur l'industrie en termes de fonctionnalités AI. Je crois que nous allons dans la bonne direction, a déclaré Park Ji-sun, le vice-président exécutif responsable de l'équipe Language AI de Samsung, à Reuters.
Samsung a maintenu les prix de sa série Galaxy S25 inchangés, compris entre 799 et 1299 dollars.
Le nouveau Galaxy S25 utilise Gemini offert par Google, filiale d'Alphabet, comme moteur d'IA par défaut, et intègre l'assistant vocal interne amélioré de Samsung, Bixby, a indiqué Park.
Les deux outils se complètent, et Bixby joue un rôle essentiel chez Samsung, dont les produits vont des téléphones mobiles aux téléviseurs et aux appareils électroménagers, a-t-il ajouté.
Thomas Husson, analyste chez Forrester, a déclaré que la différenciation de Bixby serait un défi pour Samsung.
Je ne pense pas qu'il y ait vraiment aujourd'hui une application phare qui pourrait convaincre les consommateurs, 'OK, je vais acheter celui-ci parce que c'est un smartphone AI,' a-t-il déclaré.
Husson a cependant ajouté que les fonctionnalités AI pourraient créer un effet d'aura autour de la marque Samsung.
Le Galaxy S25 offrira une expérience d'IA plus personnalisée. Par exemple, son service "Now Brief", qui fait des recommandations aux utilisateurs sur la base de données personnalisées stockées et traitées sur le téléphone pour des raisons de confidentialité, affichera une série de contenus personnalisés tels que des calendriers, des actualités et les température et taux de CO2 dans une chambre, a expliqué Park.
Le téléphone pourra exécuter plusieurs tâches avec une seule commande, comme trouver des événements sportifs à venir et les ajouter aux calendriers des utilisateurs.
Les actions de Samsung ont reculé de 1,1 %, sous-performant la perte de 0,4 % du marché global.
Samsung a utilisé la plateforme mobile Qualcomm Snapdragon 8 Elite pour toute la gamme Galaxy S25, abandonnant sa propre puce mobile Exynos, un changement majeur de stratégie pour une entreprise qui utilisait auparavant les deux pour avoir plus de pouvoir de négociation avec les fournisseurs.
L'utilisation d'une puce Qualcomm est un revers pour l'activité de puces de la firme sud-coréenne, qui compte sa division mobile parmi ses principaux clients.
Samsung n'a pas précisé pourquoi il avait décidé de ne pas utiliser ses propres puces dans le nouveau modèle.
Une personne proche du dossier a déclaré que Samsung envisageait d'utiliser la puce Exynos dans ses téléphones pliables qui seront lancés plus tard cette année.
Les ventes de la série Galaxy S25 sont importantes à une époque où les ventes de téléphones pliables de Samsung stagnent face aux défis posés par les entreprises chinoises, a déclaré Lim Su-jeong, directrice associée chez le cabinet d'études Counterpoint.
Le bénéfice préliminaire de Samsung au quatrième trimestre, plus tôt ce mois-ci, a largement manqué les estimations en raison des coûts de développement des puces et de la concurrence croissante sur le marché des smartphones.